Kai 2025 m. kovo mėn. Pew tyrimų centras išanalizavo 68 879 „Google“ paieškas, vienas atradimas išsiskyrė: naudotojai, susidūrę su AI sugeneruota santrauka, tradicinį rezultatą spustelėjo tik 8 % laiko. Tie, kurie nematė suvestinės, spustelėjo beveik dvigubai dažniau – 15 proc. Ketvirtadalis vartotojų, kurie pamatė AI suvestinę, baigė savo seansą nieko nepaspaudę.
Ši spraga jums pasako kai ką svarbaus apie tai, kur link prekės ženklo atradimo. Kadangi generatyvios AI platformos, tokios kaip „ChatGPT“, dabar sulaukia 5,72 milijardo apsilankymų per mėnesį (remiantis 2026 m. sausio mėn. „SamahedWeb“ duomenimis), prekės ženklai jau žino AI paieškos dalykus. Aktualesnis klausimas yra tai, ar jūsų turinys yra sudarytas dviem skirtingais būdais, kaip AI nuskaito ir pateikia informaciją. „SexasesWeb“ sistema, skirta AEO vs GEO, nubrėžia naudingą ribą tarp šių požiūrių ir verta tai suprasti anksčiau nei tai padarys jūsų konkurentai.
Kur nukeliavo jūsų paspaudimai ir kodėl jie negrįžta
Žmonės ieško daugiau nei bet kada. Jie tiesiog nespaudžia.
2025 m. gegužės mėn. „BrightEdge“ pranešė, kad „Google“ paieškos parodymų skaičius per metus po AI apžvalgų paleidimo išaugo 49 proc. Per tą patį laikotarpį paspaudimų skaičius sumažėjo beveik 30%. „Seer Interactive“ 2025 m. rugsėjo mėn. atliktas tyrimas, apimantis 25,1 mln. natūralių parodymų 42 organizacijose, nustatė, kad užklausų, kurios suaktyvina AI apžvalgas, mažėjimas buvo dar didesnis:
- Natūralus PR sumažėjo 61 % nuo 1,76 % iki 0,61 %
- Mokamas PR sumažėjo 68 % nuo 19,7 % iki 6,34 %
- Net ir užklausų be AI apžvalgų natūralus PR sumažėjo 41 % per metus
- Iki 2025 m. kovo mėn., viena iš penkių „Google“ paieškų pateikė AI suvestinę („Pew Research Centre“)
2024 m. pradžioje „Gartner“ prognozavo, kad tradicinių paieškų skaičius iki 2026 m. sumažės 25 %. Tikslus skaičius tebėra ginčytinas, tačiau kryptis aiški. Įspūdžiai auga. Ryšys su nuorodomis žlunga. Pats atsakymas tapo paskirties vieta, o atsakyme esantys prekės ženklai yra tie, kurie pastebimi.
Gaunasi cituojamas iš mašinos
Čia AEO ir GEO skirtumas įgyja savo svarbą.
Atsakymų variklio optimizavimas (AEO) yra susijęs su turinio struktūrizavimu, kad dirbtinio intelekto sistemos galėtų gauti aiškų ir tiesioginį atsakymą. Pagalvokite apie siūlomus fragmentus, langelius Žmonės taip pat klausia, balso asistento rezultatus. Tai taktiška: klausimais pagrįstos antraštės, 40–80 žodžių atsakymo pirmosios pastraipos, DUK ir „HowTo“ schemos žymėjimas. Jei kas nors užduoda konkretų klausimą ir jūsų turinys pateikia aiškiausią atsakymą, AEO yra tai, kas priverčia jus pacituoti fragmento lygiu.
Generatyvusis variklio optimizavimas (GEO) veikia platesniu lygiu. Siekiame, kad jūsų prekės ženklas taptų patikimu šaltiniu RAG valdomoms platformoms (ChatGPT, Perplexity, Gemini), kurios sintezuoja atsakymus iš kelių šaltinių. GEO apima semantinio turinio grupes, daug objektų turinčius duomenis, daugiarūšį išteklius ir kuriant domeno autoritetą per bendrus paminėjimus trečiųjų šalių svetainėse, kataloguose ir leidiniuose.
Štai dalies, kurios trūksta daugumai prekių ženklų: galite laimėti paminėtą fragmentą ir vis tiek visiškai nedalyvauti ChatGPT atsakyme. McKinsey AI atradimų tyrime (2025 m. rugpjūčio mėn., apklausus 1 927 vartotojus) nustatyta, kad prekės ženklo svetainė sudaro tik 5–10 % AI paieškos platformų šaltinių. Kiti 90 % gaunami iš leidėjų, vartotojų sukurto turinio, susijusių svetainių ir apžvalgų platformų. Taigi jūsų įgaliotasis ekonominių operacijų vykdytojas gali būti nepriekaištingas sistemoje „Google“, o jūsų GEO buvimas platesniame žiniatinklyje išlieka menkas.
Verta paminėti: „BrightEdge“ nustatė, kad 89 % AI apžvalgos citatų gaunama iš rezultatų, kurių reitingas viršija 100 vietą. Tradicinė reitingo pozicija tampa mažiau svarbi nei turinio struktūros ir autoriteto signalai.
Prekės ženklai, kurie bus cituojami, bus tie, kurie bus pasirinkti
Duomenų apie citavimo pranašumą sunku ignoruoti. „Seer Interactive“ tyrimas parodė, kad AI apžvalgose nurodyti prekių ženklai uždirba 35 % daugiau natūralių paspaudimų ir 91 % daugiau mokamų paspaudimų, palyginti su visais suvestinėse nepateiktais paspaudimais.
Investicijų byla taip pat statoma. Remiantis 2026 m. vasario mėn. „MarTech“ praneštais „Conductor“ tyrimais, 32 % skaitmeninės rinkodaros lyderių šiuo metu GEO laiko svarbiausiu metų prioritetu, o 97 % teigia, kad iki šiol jie įdėjo teigiamų pastangų. Vidutiniškai 12 % 2025 m. skaitmeninių biudžetų buvo skirta GEO iniciatyvoms. Galbūt dar daug ką pasako tai, kad 93 % lyderių šiuos gebėjimus ugdo savo viduje, todėl dirbtinio intelekto paieškos matomumą laiko per daug strategiškai svarbiu, kad jį būtų galima perduoti iš išorės.
Aukštos brandos organizacijos jau išleidžia beveik dvigubai daugiau išlaidų GEO nei jų žemesnės brandos kolegos. Nustačius numatytuosius atsakymus, tą spragą bus sunku panaikinti.
Jei 44 % vartotojų jau pirmenybę teikia AI pagrįstai paieškai kaip pagrindiniam įžvalgos šaltiniui (McKinsey), o jūsų prekės ženklas nerodomas tuose AI sugeneruotuose atsakymuose, kur tai palieka jus pirkimo procese?
Naujos lauko durys jau atidarytos
AEO ir GEO skiriasi savo mechanika, tačiau jie tarnauja tam pačiam tikslui: padaryti jūsų prekės ženklą tokiu, kuriuo AI sistemos pasitiki, kuria ir cituoja. Praktinis atspirties taškas yra paprastas. Patikrinkite savo dabartinį AI matomumą, užduodami pagrindinėms platformoms klausimus, kuriuos užduoda jūsų klientai. Nurodykite, kur pasirodote, kur ne ir kokie šaltiniai yra cituojami. Tada ant esamų SEO pagrindų padėkite AEO (struktūrinius atsakymus, schemą, turinys su klausimais) su GEO (semantinis gylis, trečiosios šalies paminėjimai, daugiarūšis turtas).
Stalai kyla. Kadangi generatyvusis AI peržengia santraukas ir prie agentinių sistemų, veikiančių vartotojų vardu (užsakant, perkant, rekomenduojant), prekės ženklai, kuriuos AI cituoja, vis dažniau bus AI pasirenkami prekių ženklai. Jei jūsų turinio strategija vis tiek vertina sėkmę vien tik paspaudimais, kas atsitiks, kai paspaudimas tampa neprivalomas?
(Vaizdo šaltinis: Bazoom)
Norite daugiau sužinoti apie AI ir didelius duomenis iš pramonės lyderių? Peržiūrėkite „AI & Big Data Expo“, vykstančią Amsterdame, Kalifornijoje ir Londone. Šis išsamus renginys yra TechEx dalis ir vyksta kartu su kitais pagrindiniais technologijų renginiais. Norėdami gauti daugiau informacijos, spustelėkite čia.
AI naujienas teikia TechForge Media. Čia rasite kitus būsimus įmonių technologijų renginius ir internetinius seminarus.
