Kai kalbama apie SEO, daugiausia dėmesio dažnai skiriama raktažodžiams, straipsniams ir išorinėms nuorodoms. Tačiau net ir kokybiškas turinys gali neišnaudoti savo potencialo, jeigu pati svetainė neturi aiškios vidinės struktūros.
Vidinis SEO padeda paieškos sistemai suprasti, kokios temos svetainėje svarbiausios, kaip tarpusavyje susiję skirtingi puslapiai ir kuriuos iš jų verta laikyti pagrindiniais.
Žmogui ši struktūra taip pat svarbi. Lankytojas turi greitai suprasti, kur yra, kur rasti išsamesnę informaciją ir kaip pereiti nuo bendro klausimo prie konkrečios paslaugos ar produkto.
Todėl gerai suplanuotas vidinis SEO nėra vien techninis optimizavimas. Tai svetainės informacijos architektūra, jungianti paieškos sistemos logiką su realiu vartotojo keliu.
Svetainės struktūra parodo temų hierarchiją
Įsivaizduokime įmonę, kuri teikia dešimt skirtingų paslaugų.
Jeigu visos jos trumpai aprašytos viename puslapyje, „Google“ gauna gana ribotą informaciją apie kiekvieną atskirą paslaugą.
Kita situacija susidaro tada, kai pagrindinis paslaugų puslapis veda į atskirus išsamius puslapius.
Atsiranda aiški hierarchija:
pagrindinė tema → paslaugų grupė → konkreti paslauga → susijusi informacija.
Tokia struktūra leidžia skirtingiems puslapiams konkuruoti pagal skirtingas paieškos užklausas.
Kartu paieškos sistemai tampa lengviau suprasti, kokioje srityje svetainė turi daugiau išsamaus turinio.
Kiekvienas svarbus paieškos ketinimas turėtų turėti tinkamą puslapį
Viena dažniausių vidinio SEO problemų – bandymas vienu puslapiu atsakyti į daugybę visiškai skirtingų vartotojų poreikių.
Žmogus, ieškantis paslaugos kainos, ir žmogus, norintis suprasti, kaip ta paslauga veikia, gali būti skirtinguose sprendimo priėmimo etapuose.
Dar kitoks ketinimas slypi už paieškos, kai žmogus jau lygina kelis paslaugų teikėjus.
Todėl planuojant svetainės struktūrą svarbu ne tik surinkti raktažodžius, bet ir sugrupuoti juos pagal paieškos ketinimą.
Kartais keli skirtingi raktažodžiai turi būti optimizuojami viename puslapyje, nes reiškia iš esmės tą patį.
Kitais atvejais panašiai skambančioms užklausoms reikia atskirų puslapių.
Per daug puslapių taip pat nėra privalumas
SEO strategijoje galima padaryti ir priešingą klaidą – kiekvienam raktažodžiui sukurti atskirą puslapį.
Jeigu keli puslapiai atsako į tą patį klausimą ir konkuruoja pagal tas pačias užklausas, paieškos sistemai gali būti neaišku, kurį iš jų laikyti svarbiausiu.
Tai vadinama raktažodžių kanibalizacija.
Pavyzdžiui, svetainėje gali būti keli beveik vienodi straipsniai apie tą pačią paslaugą, sukurti skirtingais metais.
Užuot stiprinę vienas kitą, jie gali išskaidyti svetainės signalus.
Tokiais atvejais verta spręsti, ar turinį sujungti, atnaujinti, peradresuoti arba aiškiau atskirti puslapių paskirtį.
Vidinės nuorodos padeda perduoti puslapių svarbą
Ne visi svetainės puslapiai yra vienodai svarbūs.
Pagrindinis paslaugos puslapis verslui paprastai turi didesnę komercinę vertę nei vienas informacinis tinklaraščio straipsnis.
Vidinės nuorodos padeda šį santykį parodyti.
Jeigu keli susiję straipsniai natūraliai nukreipia į pagrindinį paslaugos puslapį, susidaro aiški teminė sistema.
Pavyzdžiui, straipsniai apie raktažodžių tyrimą, techninį optimizavimą, turinio kūrimą ar svetainės matomumą gali kontekstinėmis nuorodomis vesti į puslapį, kuriame pristatomos SEO paslaugos.
Taip informacinis turinys ne tik pritraukia lankytojus, bet ir padeda stiprinti pagrindinį komercinį puslapį.
Nuorodos tekstas taip pat suteikia kontekstą
Vidinė nuoroda gali būti pateikta kaip „skaitykite čia“, tačiau toks tekstas beveik nieko nepasako apie puslapį, į kurį vedama.
Kur kas informatyvesnis natūralus nuorodos tekstas, apibūdinantis susijusią temą.
Tai naudinga ir žmogui.
Dar prieš paspausdamas nuorodą jis supranta, kokios informacijos gali tikėtis kitame puslapyje.
Tačiau nereikia kiekvienos vidinės nuorodos kurti su identišku raktažodžiu.
Natūrali kalba ir skirtingi kontekstiniai variantai leidžia sukurti aiškesnę bei vartotojui patogesnę struktūrą.
Svarbūs puslapiai neturėtų būti paslėpti svetainės gilumoje
Jeigu norint pasiekti pagrindinį paslaugos puslapį reikia atlikti penkis ar šešis paspaudimus, verta įvertinti svetainės architektūrą.
Svarbiausi puslapiai paprastai turėtų būti gana arti pagrindinio puslapio.
Tam padeda pagrindinis meniu, kategorijų struktūra, navigacinės nuorodos ir kontekstinės nuorodos turinyje.
Tačiau tai nereiškia, kad visas svetainės turinys turi būti sukrautas į pagrindinį meniu.
Meniu turi išlikti suprantamas žmogui.
Vidinis SEO veikia geriausiai tada, kai svetainės hierarchija yra logiška, o ne tada, kai kiekvienas URL dirbtinai padaromas vienodai svarbus.
„Breadcrumbs“ padeda suprasti, kurioje svetainės vietoje yra puslapis
Didesnėse svetainėse naudinga hierarchinė navigacija, dažnai vadinama „breadcrumbs“ arba navigacijos keliu.
Pavyzdžiui:
Pagrindinis → Paslaugos → SEO → SEO auditas.
Toks kelias padeda žmogui suprasti, kurioje svetainės dalyje jis yra, ir lengvai grįžti į aukštesnį lygį.
Kartu jis atspindi svetainės struktūrą.
Tai ypač naudinga elektroninėse parduotuvėse, informaciniuose portaluose ir kitose svetainėse, turinčiose daug kategorijų bei subkategorijų.
Informaciniai straipsniai neturėtų tapti akligatviais
Verslai neretai investuoja į tinklaraščius, tačiau straipsniai lieka beveik nesusieti su likusia svetaine.
Žmogus ateina iš „Google“, perskaito tekstą ir išeina.
Toks straipsnis gali generuoti lankomumą, tačiau nepakankamai prisideda prie bendros svetainės struktūros.
Jeigu publikacija susijusi su konkrečia paslauga, joje galima natūraliai pateikti nuorodą į tos paslaugos puslapį.
Taip pat verta pasiūlyti kitų susijusių straipsnių.
Tuomet žmogus gali tęsti kelionę svetainėje, o paieškos sistema mato aiškesnius teminius ryšius.
Senas turinys gali būti panaudotas naujiems puslapiams stiprinti
Sukūrus naują paslaugos puslapį dažnai galvojama tik apie nuorodas iš naujo turinio.
Tačiau svetainėje jau gali būti senų straipsnių, kurie turi organinį srautą, išorinių nuorodų ar ilgą indeksavimo istoriją.
Jeigu jų temos susijusios su nauju puslapiu, verta peržiūrėti seną turinį ir pridėti prasmingų vidinių nuorodų.
Tai vienas paprasčiausių būdų integruoti naują puslapį į jau egzistuojančią svetainės struktūrą.
Todėl vidinių nuorodų optimizavimas neturėtų būti atliekamas tik kuriant naują tekstą.
Periodiškai verta grįžti ir prie senesnio turinio.
Našlaičiai puslapiai signalizuoja struktūros problemą
Svetainėje gali būti vertingas puslapis, į kurį neveda nė viena vidinė nuoroda.
Tokie puslapiai vadinami našlaičiais.
Paieškos sistema gali juos atrasti per XML svetainės žemėlapį ar išorinę nuorodą, tačiau jie lieka atskirti nuo bendros svetainės struktūros.
Jeigu puslapis verslui svarbus, kyla natūralus klausimas: kodėl į jį neveda kitas susijęs turinys?
Našlaičių puslapių aptikimas dažnai padeda rasti ne vien techninę, bet ir informacijos architektūros problemą.
URL struktūra turėtų būti suprantama
Svetainės adresas nėra pagrindinis SEO sėkmės veiksnys, tačiau aiški URL struktūra padeda palaikyti bendrą tvarką.
Vartotojui lengviau suprasti adresą, kuriame matoma logiška kategorija ar puslapio tema, nei ilgą techninių parametrų eilutę.
Svarbiausia – stabilumas.
Jeigu URL jau turi istoriją, organinį matomumą ir išorinių nuorodų, jo nereikėtų keisti vien dėl kosmetinių priežasčių.
Keičiant adresus būtina pasirūpinti tinkamais peradresavimais.
Todėl gražesnis URL ne visada yra vertas migracijos rizikos.
Pagrindinis puslapis neturi konkuruoti dėl visų raktažodžių
Kai kurios verslo svetainės bando pagrindiniame puslapyje optimizuoti visas teikiamas paslaugas.
Rezultatas dažnai būna labai bendras tekstas, kuriame paminėta daugybė raktažodžių, tačiau nė viena tema neišplėtota pakankamai išsamiai.
Pagrindinio puslapio paskirtis kita.
Jis turi paaiškinti, kas yra įmonė, ką ji siūlo, ir nukreipti lankytoją į svarbiausias svetainės dalis.
Konkrečioms paslaugoms geriau skirti atskirus puslapius, kuriuose galima išsamiai atsakyti į būtent tos auditorijos klausimus.
Teminiai klasteriai padeda kurti svetainės kompetencijos lauką
Vienas stiprus puslapis gali konkuruoti paieškoje, tačiau aplink jį sukurtas susijusio turinio tinklas suteikia daugiau galimybių.
Pagrindinis puslapis pristato plačią temą, o susiję straipsniai nagrinėja konkretesnius klausimus.
Visi šie puslapiai tarpusavyje susiejami prasmingomis vidinėmis nuorodomis.
Taip formuojamas teminis klasteris.
Pavyzdžiui, pagrindinę SEO paslaugų temą gali papildyti turinys apie techninį SEO, SEO auditą, raktažodžių analizę, elektroninių parduotuvių optimizavimą, svetainės lankomumą ir paieškos pokyčius.
Svarbu ne pats straipsnių skaičius.
Svarbu, ar kartu jie išsamiai padengia vartotojams aktualią temą.
Vidinis SEO turi augti kartu su svetaine
Mažoje penkių puslapių svetainėje informacijos struktūrą valdyti nesunku.
Kai svetainėje atsiranda šimtai ar tūkstančiai puslapių, situacija keičiasi.
Naujas turinys kuriamas skirtingu metu, keičiasi paslaugos, senos publikacijos lieka archyvuose, atsiranda naujų kategorijų.
Be periodinės priežiūros struktūra pradeda irti.
Todėl verta reguliariai tikrinti vidines nuorodas, našlaičius puslapius, pasenusį turinį, dubliuojamas temas ir puslapius, kurie nebeatlieka aiškios funkcijos.
Kartais SEO augimui reikia ne daugiau turinio, o geriau sutvarkyti tai, kas jau sukurta.
Gera svetainės struktūra padeda ir žmogui, ir paieškos sistemai
Vidinio SEO tikslas nėra sukurti sudėtingą nuorodų tinklą vien dėl „Google“.
Geriausia struktūra paprastai yra ta, kuri logiška ir vartotojui.
Žmogus lengvai supranta, kokias paslaugas teikia įmonė, randa susijusią informaciją ir gali pereiti nuo bendro klausimo prie konkretaus sprendimo.
Paieškos sistema tuo pat metu gauna aiškius signalus apie svetainės temas, hierarchiją ir svarbiausius puslapius.
Todėl vidinis SEO yra viena iš sričių, kurioje vartotojo patogumas ir paieškos optimizavimas dažniausiai siekia to paties tikslo.
Kai svetainės struktūra tampa aiški, kiekvienas naujas puslapis nebeegzistuoja atskirai – jis pradeda stiprinti visą teminę svetainės sistemą.