„Apple“ daugiametis susitarimas integruoti „Google“ „Gemini“ modelius į atnaujintą „Siri“ siūlo retą langą, kaip viena iš atrankiausių technologijų bendrovių pasaulyje vertina pagrindo modelius – kriterijai turėtų būti svarbūs bet kuriai įmonei, priimančiai panašius sprendimus.
Statos buvo nemažos. „Apple“ nuo 2024 m. pabaigos viešai integravo „ChatGPT“ į savo įrenginius, suteikdama „OpenAI“ svarbią vietą „Apple Intelligence“ ekosistemoje.
„Google“ laimėjimas „Gemini“ reiškia „Apple“ dirbtinio intelekto infrastruktūros strategijos pokytį, dėl kurio „OpenAI“ yra perkelta į tai, ką Parth Talsania, „Equisights Research“ generalinis direktorius apibūdina kaip „labiau pagalbinį vaidmenį, o ChatGPT lieka padėtis sudėtingoms, pasirenkamoms užklausoms, o ne numatytajam žvalgybos sluoksniui“.
Vertinimas, kuris buvo svarbus
„Apple“ samprotavimai buvo ypač konkretūs. „Po kruopštaus įvertinimo „Apple“ nustatė, kad „Google“ dirbtinio intelekto technologija yra geriausias „Apple Foundation“ modelių pagrindas“, – teigiama bendrame pareiškime. Frazė yra svarbi – „Apple“ nenurodė partnerystės patogumo, kainų nustatymo ar ekosistemų suderinamumo. Bendrovė tai aiškiai suformulavo kaip pajėgumų įvertinimą.
„Apple“ vertinimo kriterijai greičiausiai atspindėjo susirūpinimą, kuris yra žinomas bet kuriai organizacijai, kuriant dirbtinį intelektą į pagrindinius produktus: modelio našumas dideliu mastu, išvadų delsa, daugiarūšės galimybės ir, svarbiausia, galimybė paleisti modelius tiek įrenginyje, tiek debesų aplinkoje, išlaikant privatumo standartus.
„Google“ technologija jau naudoja „Samsung“ „Galaxy AI“ milijonuose įrenginių ir pateikia įrodytus naudojimo įrodymus vartotojų mastu. Tačiau „Apple“ sprendimas atveria kažką kito: integracija į daugiau nei du milijardus aktyvių įrenginių, atsižvelgiant į techninius reikalavimus, susijusius su „Apple“ našumo ir privatumo reikalavimais.
Kas pasikeitė po ChatGPT integracijos
Laikas kelia klausimų. „Apple“ įdiegė „ChatGPT“ integraciją šiek tiek daugiau nei prieš metus, kad „Siri“ galėtų prisijungti prie pokalbių roboto sudėtingoms užklausoms. Dabar bendrovė teigia, kad „tuo metu nebuvo didelių ChatGPT integracijos pakeitimų“, tačiau konkurencijos dinamika aiškiai pasikeitė.
„OpenAI“ atsakas į „Google“ „Gemini 3“ išleidimą 2025 m. pabaigoje – tai, kaip pranešama, vadinamas „raudonuoju kodu“, siekiant paspartinti plėtrą, rodo, kad konkurencinis spaudimas buvo tikras. Įmonėms tai išryškina riziką, kuri dažnai nepakankamai įvertinama renkantis tiekėjus: modelio galimybių tobulinimo tempas labai skiriasi tarp tiekėjų, o šiandieninis lyderis gali neišlaikyti šios pozicijos per daugelį metų.
„Apple“ pasirinkimas sudaryti daugiametę sutartį su „Google“, o ne išlaikyti lankstumą keičiantis tiekėjams, rodo pasitikėjimą „Google“ plėtros trajektorija. Tai yra statymas dėl ilgalaikių investicijų į mokslinius tyrimus ir plėtrą, nuolatinio modelio tobulinimo ir infrastruktūros mastelio – tuos pačius veiksnius, kuriuos įmonės pirkėjai turi įvertinti ne tik pagal dabartinius etalonus.
Infrastruktūros klausimas
Sandoris kelia tiesioginį susirūpinimą dėl koncentracijos. „Tai atrodo kaip nepagrįsta „Google“ galios koncentracija, atsižvelgiant į tai, kad jie taip pat turi „Android“ ir „Chrome“, – socialinėje žiniasklaidoje paskelbė „Tesla“ generalinis direktorius Elonas Muskas. Kritika atspindi teisėtą įmonės susirūpinimą dėl pardavėjo priklausomybės.
„Google“ dabar teikia dirbtinio intelekto funkcijas abiejose pagrindinėse mobiliųjų operacinėse sistemose naudodama skirtingus mechanizmus: tiesiogiai per „Android“ ir per šią partnerystę, skirtą „iOS“. Įmonėms, diegiančioms dirbtinio intelekto galimybes, paralelė yra ta, kad pasikliaujant vienu pagrindo modelio teikėju sukuriama techninė ir komercinė priklausomybė, kuri neapsiriboja tiesiogine integracija.
Dėl to verta išnagrinėti „Apple“ architektūrinį požiūrį. Bendrovė pabrėžė, kad „Apple Intelligence ir toliau veiks Apple įrenginiuose ir Private Cloud Compute, išlaikydama pramonėje pirmaujančius Apple privatumo standartus“.
Mišrus diegimo modelis – apdorojimas įrenginyje, skirtas privatumui jautrioms operacijoms, debesies pagrindu veikiantys modeliai sudėtingoms užduotims atlikti – siūlo šabloną įmonėms, suderinančias galimybes su duomenų valdymo reikalavimais.
Poveikis rinkai ne tik mobiliajame telefone
Neatidėliotinas sandorio poveikis buvo išmatuojamas: „Alphabet“ rinkos vertinimas pirmadienį viršijo 4 trilijonus JAV dolerių, o 2024 m. akcijos šoktelėjo 65% dėl augančio investuotojų pasitikėjimo dirbtinio intelekto pastangomis. Tačiau strateginės reikšmės apima ne tik rinkos ribas.
„Google“ metodiškai kūrė pozicijas dirbtinio intelekto rinkinyje – pasienio modeliuose, vaizdų ir vaizdo įrašų generavime, o dabar – pagal numatytąją integraciją į „iOS“ įrenginius. Įmonėms ši vertikali integracija yra svarbi vertinant debesies AI paslaugas: tiekėjo pamatinio modelio galimybės vis labiau jungiasi prie platesnės infrastruktūros, įrankių ir ekosistemos padėties.
„Apple“ nesėkmės dirbtinio intelekto srityje – uždelstas „Siri“ atnaujinimas, vadovų pakeitimai, drungnas pradinių generuojamųjų AI įrankių priėmimas – yra pamokantys kitu kampu. Net įmonės, turinčios didžiulius išteklius ir talentus, gali kovoti su AI produkto vykdymu. Sprendimas bendradarbiauti su „Google“, o ne toliau kurti visiškai patentuotą kūrimą, pripažįsta paribių modelių kūrimo sudėtingumą ir išteklių poreikius.
Paieškos pajamų ryšys
„Gemini“ sandoris grindžiamas esamais komerciniais santykiais, kurie „Apple“ generuoja dešimtis milijardų metinių pajamų: „Google“ moka išlikti numatytuoju „Apple“ įrenginių paieškos varikliu. Šis susitarimas buvo išnagrinėtas teisės aktais, tačiau jis sukuria precedentą giliai techninei įmonių integracijai.
Paieškos sandoris greičiausiai turėjo įtakos deryboms dėl Gemini integracijos, kaip ir esami pardavėjų santykiai formuoja įmonės AI pirkimus. Tie santykiai gali būti privalumai – nusistovėjęs pasitikėjimas, įrodytos integracijos galimybės – arba suvaržymai, ribojantys alternatyvų vertinimą.
OpenAI klausimas
Dėl sandorio OpenAI atsiduria nepatogioje padėtyje. „ChatGPT“ išlieka prieinama „Apple“ įrenginiuose, bet kaip pasirenkama funkcija, o ne infrastruktūros sluoksnis. Įmonei, kuri yra AI lyderė, numatytosios integracijos praradimas su „Google“ reiškia strateginį nesėkmę.
Konkurencinė dinamika primena, kad pamatų modelių rinka išlieka nepakitusi. Teikėjo padėtis gali greitai pasikeisti, o išskirtiniai pagrindinių žaidėjų santykiai gali pakeisti galimybes visiems kitiems. Pasirinkimų išlaikymas – naudojant abstrakcijos sluoksnius, kelių modelių strategijas ar nešiojamas architektūras – tampa vertingesnis sparčiai besivystančiose rinkose.
Kas bus toliau
„Google“ teigė, kad „Gemini“ modeliai naudos ne tik vėliau šiais metais pasirodysiančią atnaujintą „Siri“, bet ir „kitas būsimas Apple Intelligence funkcijas“. Integracijos mastas greičiausiai plėsis, kai „Apple“ plėtos savo dirbtinio intelekto galimybes, sukurdama gilesnes technines priklausomybes ir didindama partnerystės sumas.
Finansinės sąlygos lieka neatskleistos, todėl kyla klausimas, kaip „Apple“ ir „Google“ nustato tokio diegimo masto kainas? Įmonių pirkėjai, besiderantys dėl fondo modelio licencijavimo, stebės, ar nėra signalų apie tai, kaip tokie sandoriai įkainojami didžiuliu mastu.
„Apple“ sprendimas nepadaro „Google“ „Gemini“ akivaizdžiu pasirinkimu kiekvienai įmonei – toli gražu ne. Tačiau sandoris siūlo patvirtintus įrodymus, ką viena itin selektyvi technologijų įmonė teikė pirmenybę vertindama pamatų modelius pagal griežtus reikalavimus. Įmonių AI pirkėjams, kurie naršo savo vertinimus, tai yra signalas, į kurį verta atsižvelgti, kylant pardavėjų rinkodaros ir etaloninių lyderių lentelių triukšmui.
Taip pat žiūrėkite: „Apple“ planuoja didelį „Siri“ atnaujinimą padedama „Google AI“.
Norite daugiau sužinoti apie AI ir didelius duomenis iš pramonės lyderių? Peržiūrėkite „AI & Big Data Expo“, vykstančią Amsterdame, Kalifornijoje ir Londone. Išsamus renginys yra TechEx dalis ir vyksta kartu su kitais pagrindiniais technologijų renginiais. Norėdami gauti daugiau informacijos, spustelėkite čia.
